{"id":610,"date":"2012-09-24T12:14:06","date_gmt":"2012-09-24T10:14:06","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/?p=610"},"modified":"2015-01-08T13:11:42","modified_gmt":"2015-01-08T11:11:42","slug":"korvens-retorik-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/2012\/09\/24\/korvens-retorik-2\/","title":{"rendered":"Korvens retorik"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Den h\u00e4r flyern satt p\u00e5 vindrutan p\u00e5 min bil en l\u00f6rdagsmorgon h\u00e4r i \u00c5bo. N\u00e5gon hade dessutom h\u00e4llt \u00f6l p\u00e5 p\u00e5 bilens h\u00f6gra sida, s\u00e5 fast\u00e4n nykterist fick jag mig denna morgon \u00e4nd\u00e5 till livs det \u00e4ktfinska ”olut ja makkaraa” (\u00f6l & korv). Kanske t\u00e4nkte flyerns utdelare att den som k\u00f6r en s\u00e5dan gammal repad och bucklig Volvo Kombi m\u00e5ste vara en typisk kund p\u00e5 ByggMax<\/a>. Att detta inte \u00e4r fallet kunde ju den stackars utdelaren inte veta.<\/p>\n

Sagde Volvo\u00e4gare m\u00e4rker ocks\u00e5 genast en f\u00f6r honom fr\u00e4mmande v\u00e4ndning i den svenska \u00f6vers\u00e4ttningen – ”f\u00e4rdigt prutade” ist\u00e4llet f\u00f6r ”f\u00e4rdigprutade”. En annan svenska \u00e4n den egna svenskan – du \u00e4r inte finne och inte heller finlandssvensk, utan rikssvensk i Finland, en minoritet i minoriteten. Men korv \u00e4ter du likafullt, under f\u00f6ruts\u00e4ttning att du inte till r\u00e5ga p\u00e5 allt \u00e4r vegetarian. Korven st\u00e5r i likhet med hammaren f\u00f6r kraft. Fysisk kraft, det riktiga hederliga arbetets kraft – och till det beh\u00f6vs korv. En \u00e4kta man \u00e4ter korv och hanterar en hammare. Det simpla reklamtricket med ”korv som hammare” \u00e4r en koncentrerad bild av en hel genusideologi som ocks\u00e5 anspelar p\u00e5 nationell identitet.<\/p>\n

P\u00e5 ett mer allm\u00e4nt plan \u00e4r korvhammaren ett exempel p\u00e5 visuell retorik. Den visuella retoriken i reklambranschen och i politisk propaganda \u00e4r en av de omr\u00e5den som st\u00e5r i fokus i Visuella Studier vid \u00c5bo Akademi, s\u00e4rskilt i kurserna Visuell Analys<\/em> och SIS (semiotik ikonografi och symbolanalys)<\/em>. Kursen Visuell Analys g\u00e5r i h\u00f6st ocks\u00e5 vid \u00d6ppna Universitetet i Vasa f\u00f6r den som har f\u00f6r l\u00e5ngt till \u00c5bo eller inte \u00e4r inskriven vid akademin:<\/p>\n

Se mer information h\u00e4r<\/a><\/p>\n

Kurserna \u00e4r teoretiska men inneh\u00e5ller ocks\u00e5 en del praktiska inslag som ger tr\u00e4ning i att f\u00f6rst\u00e5 hur visuella budskap \u00e4r uppbyggda och hur de p\u00e5verkar oss p\u00e5 olika plan. I en tid n\u00e4r allt mer av kommunikationen blir ”multimodal” (allts\u00e5 uppbyggd av flera medier och sinneskanaler) \u00e4r det ocks\u00e5 viktigt att observera faktorer som underl\u00e4ttar samverkan mellan bild och text. Studiet av visuell retorik<\/em> \u00e4r s\u00e4rskilt viktigt i det sammanhanget. Och dessutom pedagogiskt tacksamt eftersom den visuella retoriken ofta handlar om enkla, simpla trick – som korvhammaren eller ”huvudet direkt p\u00e5 skorna” i Heppos skoreklam. Den belgiska forskargruppen Groupe \u00b5<\/em> (uttalas ”my”) vid universitetet i Li\u00e8ge har sedan 1970-talet samlat in exempel p\u00e5 visuell retorik och visat hur de kan systematiseras enligt samma principer som talad retorik. P\u00e5 svenska har det under senare \u00e5r kommit ut tv\u00e5 l\u00e4rob\u00f6cker i visuell retorik. En p\u00e5 grundl\u00e4ggande niv\u00e5: Visuell retorik – bilden i reklam, nyheter och livsstilsmedia<\/a>. Och en p\u00e5 mer avancerad: Bild och f\u00f6rest\u00e4llning – Om visuell retorik<\/a>.<\/p>\n

Nedskrivna system f\u00f6r talekonstens retorik har funnits alltsedan romaren Quintilianus och hans De Oratoria<\/em>. System f\u00f6r bildtecken (emblemata) <\/em>och gester (chirologia) <\/em>har funnits sedan ren\u00e4ssansen, men den visuella retoriken har f\u00e5tt v\u00e4nta till v\u00e5r tid. Typiskt nog, eftersom bilder har tagit \u00f6ver mer och mer av kommunikationen sedan 1800-talets slut.<\/p>\n

Enligt den visuella retoriken i Groupe \u00b5:s<\/em> termer \u00e4r korvhammaren ett solklart exempel p\u00e5 en trop <\/em>(tr\u00e5p), allts\u00e5 ett uttryck d\u00e4r ett element har ersatts med ett annat. Betydelsen hos det n\u00e4rvarande elementet (korven) p\u00e5verkas av det fr\u00e5nvarande elementet (hammarens huvud). I den finska nationals\u00e5ngen sjunger vi p\u00e5 svenska ”Din blomning sluten \u00e4n i knopp, skall mogna ur sitt tv\u00e5ng” d\u00e4r blomning <\/em>st\u00e5r f\u00f6r folket under den ryska tiden. Ocks\u00e5 detta \u00e4r en trop<\/em>. Den nationella kampens allvar har ersatts av v\u00e5r tids ironi, men ordet ”folket” st\u00e5r fortfarande f\u00f6r en id\u00e9 om majoriteten, och ”korvhammaren” \u00e4r en grotesk men koncentrerad trop<\/em> f\u00f6r vad majoriteten f\u00f6rv\u00e4ntas g\u00f6ra och \u00e4ta.<\/p>\n

l\u00e4nkning p\u00e5g\u00e5r till intressant.se<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Den h\u00e4r flyern satt p\u00e5 vindrutan p\u00e5 min bil en l\u00f6rdagsmorgon h\u00e4r i \u00c5bo. N\u00e5gon hade dessutom h\u00e4llt \u00f6l p\u00e5 p\u00e5 bilens h\u00f6gra sida, s\u00e5 fast\u00e4n nykterist fick jag mig denna morgon \u00e4nd\u00e5 till livs det \u00e4ktfinska ”olut ja makkaraa” (\u00f6l & korv). Kanske t\u00e4nkte flyerns utdelare att den som k\u00f6r en s\u00e5dan gammal repad […]<\/p>\n","protected":false},"author":159,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[71,89,78,77,248],"tags":[371,639,374,375,372,376,373,370],"class_list":["post-610","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-finland","category-representation","category-semiotik","category-visuell-analys","category-visuell-retorik-2","tag-byggmax","tag-finland","tag-groupe-","tag-korv","tag-oppna-universitetet","tag-quintilianus","tag-vasa","tag-volvo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/users\/159"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=610"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/610\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1301,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/610\/revisions\/1301"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}