{"id":852,"date":"2013-03-11T20:22:59","date_gmt":"2013-03-11T18:22:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/?p=852"},"modified":"2013-04-12T20:47:39","modified_gmt":"2013-04-12T18:47:39","slug":"mad-men-mad-women-mad-artist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/2013\/03\/11\/mad-men-mad-women-mad-artist\/","title":{"rendered":"Mad men, Mad women, Mad artist"},"content":{"rendered":"
\"Ur<\/a>

Ur en av 2011 \u00e5rs reklamfilmer f\u00f6r \u00c5bo Akademi. Bildk\u00e4lla Youtube.<\/p><\/div>\n

Aftonbladet har rubriker som f\u00f6r tankarna till folkstorm<\/a> efter den svenska Eurovisionfestivalen – fast folkstormen var kanske begr\u00e4nsad till tidningens egen sajt. (Se ocks\u00e5 g\u00e5rdagens inl\u00e4gg om Yohio<\/em> och hans stil.) Den som \u00e4r \u00e4r intresserad av popul\u00e4rkultur, reklam och s\u00e4rskilt den amerikanska TV-serien Mad Men<\/em> (om reklambranschen vid Madison Avenue p\u00e5 1960-talet) b\u00f6r h\u00e5lla utkik efter en alldeles f\u00e4rsk bok – Mad Women: The Herstory of Advertising<\/em> av Christina Knight <\/a>som sj\u00e4lv upplevde den tid som skildras i Mad Men<\/em>. Hon ska rentav ha varit n\u00e5got av en Peggy Olsen i verkligheten – kvinnan som lyckas som copywriter trots en massiv mansdominans, men som i geng\u00e4ld m\u00e5ste g\u00f6mma sitt barn hos sl\u00e4ktingar.<\/p>\n

Reklam kan vara allt fr\u00e5n f\u00e5nigt trams till poetiska sm\u00e5 m\u00e4sterverk som f\u00e5r \u00e5sk\u00e5daren att stanna upp och reflektera. I tramskategorin r\u00e4cker det ibland att anlita n\u00e5gon k\u00e4nd person som alla k\u00e4nner till och ingen tar p\u00e5 allvar – till exempel Salvador Dal\u00ed och hans ber\u00f6mda mustasch i reklamen f\u00f6r chokladen Lanvin<\/em><\/a>: ”Je suis FOU” (jag \u00e4r GALEN i) ”du chocolat LANVIN!” Jag tog med mig bland annat den h\u00e4r reklamen till en lektion jag hade p\u00e5 Hanken (Handelsh\u00f6gskolan) h\u00e4r i \u00c5bo f\u00f6r en vecka sedan. Temat var ”visuell retorik” och deltagare var fem studenter med olika bakgrund som har valts ut till \u00e5rets Projektkurs i filmproduktion <\/em>– en kurs som h\u00f6r till internationell marknadsf\u00f6ring och som ska resultera i en reklamfilm f\u00f6r \u00c5bo Akademi. Det blev en intressant diskussion. Gruppen har redan kommit ig\u00e5ng bra med det estetiska och praktiska. Jag hoppas att jag kan hj\u00e4lpa dem att tydligare se vad det \u00e4r f\u00f6r typ av kulturellt f\u00e4lt de tr\u00e4der in i n\u00e4r de g\u00f6r filmen – vad de kan f\u00f6rv\u00e4nta sig. Jag f\u00f6reslog att genren reklam- och informationsfilmer f\u00f6r universitet egentligen \u00e4r en om\u00f6jlig genre eftersom den ska kombinera tv\u00e5 fenomen som historikt \u00e4r \u00e5tskilda: 1) information om statliga inr\u00e4ttningar, 2) kommersiell marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

Den h\u00e4r konflikten m\u00e4rks v\u00e4ldigt tydligt n\u00e4r man tittar p\u00e5 de flesta av de ”reklamfilmer” (eller, som handelsstudenterna l\u00e4rde mig, ”representationsfilmer”) som g\u00f6rs f\u00f6r universitet. Of\u00f6rm\u00e5gan att l\u00f6sa den f\u00f6rklarar varf\u00f6r de oftast \u00e4r misslyckade. H\u00e4r p\u00e5 \u00c5A kan vi nog med viss skadegl\u00e4dje konstatera att v\u00e5r finskspr\u00e5kiga granne Turun Yliopisto <\/em>har presterat ett av de v\u00e4rsta exemplen – Turun Yliopisto, The Campus That Never Sleeps<\/a>. En film som som vill s\u00e4ga, visa och illustrera s\u00e5 mycket under s\u00e5 l\u00e5ng tid (10 minuter) att resultatet blir noll. Det finns ingen genomg\u00e5ende id\u00e9 som f\u00f6rklarar vad alla dessa insmickrande bilder och citat har med varandra att g\u00f6ra. Man har till och med gjort det typiska nyb\u00f6rjarfelet att l\u00e4gga ljusa textinslag p\u00e5 ljus bakgrund. Filmen \u00e4r inte informativ, f\u00f6r den ger n\u00e4stan inga fakta alls om Turun Yliopisto<\/em>. Och den \u00e4r inte bra som marknadsf\u00f6ring heller – den \u00e4r alldeles f\u00f6r l\u00e5ng och alldeles f\u00f6r po\u00e4ngl\u00f6s.<\/p>\n

En bra reklamfilm ska f\u00f6rmodligen ha en ber\u00e4ttelse och g\u00e4rna en \u00f6verraskande v\u00e4ndning. En v\u00e4ndning som bryter mot de f\u00f6rv\u00e4ntningar vi har om olika skeenden – och h\u00e4r kommer den visuella retoriken in. Den mest f\u00f6renklade definitionen av retorik \u00e4r att den inneb\u00e4r ett brott mot normer och f\u00f6rv\u00e4ntningar. B\u00e5de visuell och verbal retorik kan g\u00f6ra detta i en f\u00f6rt\u00e4tad form som kan ha poetiska och symboliska dimensioner. Jag tycker att de tv\u00e5 \u00c5A-filmer som den f\u00f6rra projektkursen gjorde \u00e5r 2011 \u00e4r bra exempel p\u00e5 detta. De fyra studenterna bakom filmen har gjort ett tydligt val – reklamfilmens format och inte informationsfilmens. Samtidigt har de l\u00f6st problemet hur man i det formatet kan referera till en verksamhet som inte \u00e4r kommersiell. En inr\u00e4ttning som grundar sig p\u00e5 vetenskap och kritik.<\/p>\n

Den galne konstn\u00e4ren \u00e4r v\u00e4l inte den b\u00e4sta associationen i sammanhanget. Men det lilla barnet och dess nyfikenhet p\u00e5 v\u00e4rlden \u00e4r en klassisk sinnebild f\u00f6r vad ett universitet st\u00e5r f\u00f6r. Den ena \u00c5A-filmen, med barnet<\/a>, \u00e4r ett uts\u00f6kt litet ljud- och bildpoem som samtidigt mynnar ut i en tydlig slogan: ”T\u00e4nk utanf\u00f6r ramarna – Strunta i ramarna!” Filmen \u00e4r en liten ber\u00e4ttelse med en \u00f6verraskande v\u00e4ndning d\u00e4r barnet hittar en egen l\u00f6sning p\u00e5 ett b\u00e5de konkret och intellektuellt problem.<\/p>\n

L\u00e4nkning p\u00e5g\u00e5r till http:\/\/intressant.se<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aftonbladet har rubriker som f\u00f6r tankarna till folkstorm efter den svenska Eurovisionfestivalen – fast folkstormen var kanske begr\u00e4nsad till tidningens egen sajt. (Se ocks\u00e5 g\u00e5rdagens inl\u00e4gg om Yohio och hans stil.) Den som \u00e4r \u00e4r intresserad av popul\u00e4rkultur, reklam och s\u00e4rskilt den amerikanska TV-serien Mad Men (om reklambranschen vid Madison Avenue p\u00e5 1960-talet) b\u00f6r h\u00e5lla […]<\/p>\n","protected":false},"author":159,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[428,1,437,248,146],"tags":[453,22,459,446,452,456,457,458,450,451,455,454,52,440],"class_list":["post-852","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-film","category-okategoriserade","category-reklam","category-visuell-retorik-2","category-youtube","tag-abo","tag-aftonbladet","tag-christina-knight","tag-eurovision-song-contest","tag-hanken","tag-lanvin","tag-mad-men","tag-mad-women","tag-reklam-2","tag-reklamfilm","tag-salvador-dali","tag-turun-yliopisto","tag-visuell-retorik","tag-yohio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/users\/159"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=852"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":937,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852\/revisions\/937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.abo.fi\/visuellastudier\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}